策划一场活动，要经过层层场景设计，活动形式要经过筛选。先从五个活动形式中选出三个最有效的，反复推理比拼其优缺点，再从三个当中选出两个，最终确定一个。不同的活动类型适合不一样的传播媒介和资源，并不是所有的活动都适合投票的方法，也不是所有的活动都适合转发抽取，任何一种活动方式都不是万能的，所以从某种意义上来讲每一种活动形式都可以尝试，并从中找出最简单有效的那个。

一个人在一个时间节点上为什么做了这件事，这就不得不让我们去思考。什么样的人群采用什么样的方式促使目标最大化，结合身边过往案例及所触的信息源架设传播链条。爆文具有偶然性，但偶然性里面又有其必然性。偶然性指的就是什么人在什么时间点做了这件事儿，以至于形成了爆文。而值得研究的就是必然性及其规律。

必然爆文的形成是建立了特定的分发渠道，进而形成了多条传播链条。有很多人转发文章到个人的朋友圈或群，更多人看到文章之后自主、自发的进行第二次传播，进而形成第三次、第N次裂变。而决定性因素是内容质量能否引发共鸣、能否引发第二次创作。

有些资源少的活动或者已预知其活动的影响力。比如抢票就没必要去做。大家都知道做活动很累，从活动内容的排版及活动形式的设计、从活动内容的上线到活动进行中的答疑，从活动通过名单的产生到活动奖品的发放再到活动的总结，一系列的运营手段都需要花费太多的时间。作者认为还不如用这个时间做篇给力的原创，能够引起大家共鸣的原创。活动只是一种形式，内容才是平台方要做的，才是用户真正需要的。回归目标起点才是王道。

我们做内容不外乎有两个，一个是变现，一个是数据，数据当然包括涨粉及阅读量。在资源置换没有变现的情况下，那我们的目的只剩下一个，就是数据。拿到一个活动基本已经可以预估其影响力。粉丝同质化较大的情况下，同一个活动，只在一个账号上来做活动。而不是在两个及两个以上帐号。

做什么样的活动基本上都是和帐号定位相关联，很多时候我都是来靠内容来增加粉丝的，很少在靠活动。虽然说活动运营是必不可少的，但不管活动给不给力，你必须要有活动内容或活动信息来进行互动。靠活动留下来的粉丝如果不喜欢你的内容会永远的离开，而靠内容吸引来的粉丝质量很高，倘若不喜欢你的活动可以不参加。

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