最开始做一件事情的时候多数是受了别人的影响才下定决心要去做的，羡慕、嫉妒、鼓励、刺激、支持、恐惧等情绪情感的表达后付诸行动。认为那件事情很容易做成，自己也去尝试结果发现很难，没有坚持下来。我们上学时学过一个挖井的故事，

从前有个人他想要挖一口井来方便取水。

第一天他挖了一大半没有看到水。可他没有放弃，还是不断地在向下挖，他深信有一天一定会看到清澈的水。

第二天他挖了一小半还是没有看到水。还是一样没有放弃，依然坚信着会挖到甜美的水。

可是当第三天的时候，还没有挖到水，他开始对挖井不耐烦了起来，就挖了几下。开始怀疑真的会挖到水么。

当连续到第七天的时候还是没有挖到水，挖井人彻底的失去了信心。于是头也不回的重新寻找新的挖井处了。

他哪里想到只要他再挖深一点点就会有水了，可是他并没有坚持，就这样放弃了。

这个故事说的就是此处没有挖到井水于是换彼处重新挖，在最终快要挖到井水的时候选择了永久放弃。人生就是一个挖井的过程，没有坚持的人最终渴死在了挖井的路上。

2015年年底，发现身边很多人都在做微信公众账号，作者认为这是件很容易的事情，并且事实上是聚了一批粉丝，所以也选择了去做。半年之后的今天回过头看看已经有少数人再坚持做这件事情了。理想是丰满的，现实是残酷的。庆幸的是，作者还在坚持并且也相信会把它做起来。

微信公众帐号能不能够做起来有很多种因素，概括起来就是内部运营和外部运用，也就是人的技能是否适合和号的定位是否合适。下面分别从4个方面来阐述。

定位

一个新的账号要设计好生活场景式的需求空间，即为了解决什么需求。这正如上班的我们，这份工作是公司请你来帮其解决什么问题的，找准了定位才不会走弯路。

定位清晰的帐号就像一个起点高的孩子，前途一片光明。起点低爹不痛娘不爱的只有在暴风雨中横冲直撞，头破血流时也未必达到彼岸。清晰的意思是知道自己为什么而生，从哪里来到哪里去及如何去。没有职场生涯规划及一技之长者大多碌碌无为，没有帐号运营设计也注定在这场洪流中消亡。列出以下问题供各位参考：

• 你为什么要做这个帐号及其背后的故事；
• 你做这个帐号是为了实现什么，到达什么；
• 你有什么技能、资源、决心、思维、方法、优势；
• 你有什么协作你的社群及小伙伴；
• 你做这个帐号是为了解决什么需求，你计划如何解决；
• 你每天有多少时间、精力花在上面，并坚持不懈；
• 你打算用什么样的内容吸引什么样的粉丝来关注你的帐号，内容来源有哪些渠道；
• 粉丝为什么关注你，站在粉丝的立场回答；
• 你乐于学习新闻学、传播学、电子商务、新媒体、大数据的进修培训吗；
• 你能挑得起编辑、记者、设计、美工、摄影的活儿吗；
• 你的竞争对手有哪些，超过他们要多久，难吗；
• 你的竞争对手是如何生存、生活的；
• 你如何变现，市场上的平台变现案例都有哪些；
• 你能为商家带来什么价值，你能为商家提供哪些服务；
• 你竞争对手的客户都有哪些，竞争对手又是如何满足的；
• 你给自己设定耗的时间多长，你又如何保证以上行为。

运营

这里所说的运营指粉丝运营及内容运营，没有一定粉丝基数的帐号变现的可能性较小，没有一定的情感内容是实现不了信息裂变的。往往开始做运营的人，从“歪门邪道”开始的，“歪门邪道”指的是非粉丝主动吸引的关注方法和技巧。比如抽奖、互推、其它平台导粉、线下活动、第三方平台等。而剩下的最有效的一招，也是最难的一招，他们很少用，那就是内容营销。内容为帐号之基，内容本身就是活动，内容本身就是产品，内容本身就是服务。从某种意义上来讲，做帐号就是做内容，所以大家要练好基本功。

做活动可以理解为互动式内容，一个新的微信公众号刚开始运营时，做活动是众多小编们自认为必要的手段之一。但活动是需要资源、成本支撑的，如果你没有商家赞助，自己出钱、出物做活动，那么运营的成本将加大。这笔运营费用是每一个运营者或运营企业要考量的。费用支出不代表市场能带来满意的传播频次，并且一个新的帐号很难去拉到赞助。那么后面只有一条路可走，就是做资讯内容。资讯类内容的核心包括三个方面，内容的创作、内容的分发、内容的变现，作者认为每一步都很难，没有主次之分。

活动内容的最高境界是排队参与，资讯内容的最高境界是打造“爆文”。“爆文”具有较多的偶然性，但也不是没有规律可循。比如人人喜欢“与己相关、闻所未闻”的内容。信息流出的管道首发于帐号本身已关注的粉丝手上，接触的同时进行“与己相关”的有效匹配，认同的粉丝达到了其心理预期及触发个人情绪，才会进行自我创作或加工，分享出去使更多的朋友重复着帐号本身推送功能的循环往复。接收、匹配、认同、触发、创作、分享、循环、裂变、模仿，每一条信息源基本上都会遵循这个收发的过程。

经验

没有无缘无故的大咖，那些后期知名的自媒体人一定是有一定的从业经验。罗振宇新闻出身，中央电视台主持人。吴晓波也是学新闻的，新华社记者，财经作家。离我们比较近的“咪蒙”学文学的，专栏作家，南都10余年的编辑生涯。“深圳大件事”是记者们搞的。这个行当里一定要有一定年限的从业经验。这里的从业经验指的是新闻媒体、编辑记者、内容创作的经验。如果你还没有，那就去找一份这样的工作，从新开始。作者最初的专业是汉语言文学，工作经历先后为SEO优化、网站运营、论坛版主、活动策划、新媒体运营，也算是半个媒体人，但距离真正的媒体人还有距离，所以作者也在前进的路上。如果你也定位了你的职场生涯，就一定要坚持下去，从业十年就可以授人，从业二十年就拥有行业话事权。

思维方式

有人问，粉丝和内容先做哪个。玩号的都明白没有内容哪会来粉丝，没有粉丝内容给谁看，所以圈内人开始纠结是先做内容还是先做粉丝。作者以为，针对有经验有资源的朋友当然是先做粉丝，比如可以从自己的微博大号上导过去一批粉丝进行先期沉淀。而新人要先做内容，符合预期的内容不怕发不了光，帐号运营初期一般为尝试及摸索期，可以进行不间断的修正和纠错。

又有人问，粉丝和内容哪个重要。作者认为，如果一定要分个高低的话，粉丝高于内容。拥有什么样的平台粉丝就应生产什么样的内容。把粉丝当朋友，1000粉丝的平台，就相当于有1000个朋友，每一个帐号关注者都希望平台越来越好，提供更多的信息流，创造更多的价值和服务。朋友的定义大家都懂，但又有几人做到真正把对方当朋友，朋友是交心的，是真心诚意的，是不容伤害的。朋友圈刷广告的是没有把你当作朋友，你能制止他吗，答案是不能，于是屏蔽或删除。这道理对微信小编们同样适用，少一些公众号取消关注者，多一些留存率。

以上分别从定位、运营、经验、思维方式四个方面来阐述如何把微信公众号做起来，那么做起来的衡量标准又是什么，作者认为应有以下数据支撑：

变现

收入方式最为常见的是广告软文、活动资源、佣金提成进行品牌传播或提供价值服务。至少要能养活自己，深圳新媒体小编一般都是从月薪3000干起的，在此基础之上月收入5000就比上班强，超过10000就可以筹建团队快速复制项目模式开公司。

平台

做起来了更多的体现在圈内知名度及区域内的影响力，要清楚竞争对手的运营状态；要分析自身的资源和优势；要知道精准用户群在哪里，要能解决帐号的定位需求；要掌握服务行业内的资源；最后要具备平台思维方式。使围观者、关注者、参与者、忠实者相信，这就是一个需求平台。

粉丝

把平台做起来，就可以提供产品或服务进行营收变现，而变现是建立在拥有一定粉丝基数之上的。三五千的粉丝量如何变现，一天三五百的浏览量是没有多少价值的。信息管道是沿着精准匹配的方向在流动，三五百的浏览量又会有多少转化呢。有人说做起来成为一个平台甚至一个品牌的目前只有“罗辑思维”。作者不这么认为，运营微信公众帐号的目的是创造价值、满足需求、提供服务。一旦达到一定的目标，比如做微信公众号是为了赚钱，那赚到的比上班的薪水多，就可以说做起来了。因为成功就是达到了设定的普通人较难达到的目标或数据。 2016年下半年微信环境下，若能在3个月迅速的做起一个10万粉丝的区域大号，不是一件很容易的事，但你做到了你就算打造了一个区域平台。5万粉丝也算平台，因为同区域的变现号相比也能挤进50强。2-3万粉丝也能让你活着，或许比上班还要好，那我们就设2-3万粉为做起来的最低标准，这也是微信运营小编们的第一目标位。

“爆文”

一个月有一篇像样的“爆文”，“爆文”指的是单篇文章浏览量的大小达到了100000+，微信把超过100000次浏览量文章的数据统一显示为100000+，这是用户对内容喜欢程度的最高标准的数据体现。资讯类内容的转化基本上为浏览量的百分之一，也就是说10000的阅读量会有100人关注帐号，100000的阅读量会有1000人关注帐号，这将为新帐号输送一批新鲜血液。

活动

活动不在多，贵在精，能打动人心的活动一定是真真正正为粉丝谋取的福利。一个月有那么一场活动吸引100000人次的围观，那么可以确定的是至少能为帐号带来10000的新用户人群，活动类内容的转化基本上为浏览量的十分之一。策划精准、有效、超预期的活动才能真正带来想要的人群。

以上5个方面的指标基本上是作为微信公众帐号做起来成为平台，进而为粉丝、商家提供产品或服务的最低门槛。如果能在3个月实现以上数据及能寻求到创造这些数据的资源支撑，那就大胆地去尝试。帐号是在尝试中成长的，不是在尝试中爆发，就是在尝试中消亡。没有任何支撑的帐号是解决不了任何需求的，也就没有必要开始或继续做下去。这不是一个挖井的故事，而是变成了一个撞南墙的故事了。

每天的日子在惊心动魄中度过，比如突然飙升的粉丝，犹如涨停板的突然拉升，那一刻，欣喜若狂。而平淡的日子，只配留给碌碌无为、无所事事、艰难度日者。

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