本文是分享给微信公众号小白的，是互联网公开课的初稿。其实玩号的水很深，并不像人们认为的“人人都可自媒体”。

之前大家听过其他老师的课程，都是告诉你如何做，讲的最多的应是方法、技巧和经验，今天从思维方式的角度来分享我的观点。这些实际操作的经验对你有帮助就拿回去实践一下，没有用就当耳旁风，总之，取其精华，弃其糟粕。很多别人的经验，技巧和方法其实不一定适合你。

在此之前，也许根本没有人告诉你，你不适合做微信公众号，但是今天我来告诉你是为了对你负责，因为现场的朋友们只有少部分人才适合做。

任何事情都会有所筛选，筛选一部人下车，然后拉涨停，大浪淘沙，留下的都是金子。也只有金子才会发光。成功者只属于少数人，不是任何一个人随意做公众号都能做得起来。

真正有效的方法，别人不会轻易拿出来分享，有些人做账号几天的时间可以增加几十上百万粉丝，这是真实的案例，但摸索出这种方法的人，他们不会站到这个讲台上来和大家去聊这个事情，由此我们得出一个结论，真正牛逼的人不会在讲台上分享，逆向思维的人就会立马想说你不牛逼站在这干什么。

这个世界就是这样子的，记得微博上，警察扶一个摔倒的老奶奶，老奶奶讹上了警察，说是警察把她推倒了，你参与了评论，观点是为什么老奶奶会这么坏，紧接着就会有一大帮人来围攻你，说你为什么会欺负一个老奶奶，这就是中国的现状。这个故事告诉我们，在新闻传播中，每个人都是围观者和参与者，没有人可以置身事外。

牛逼的人分享的可能不是干货，在现实生活中，有人告诉你一些在书上、网上找不到的实践方法，你拿回去用了没效果，就开始怀疑是不是人家的方法不对，是不是人家在忽悠你，是不是真正的干货不敢拿出来分享。当世界不是你想象的样子的时候，要问自己为什么，而不是别人。

牛逼的人分享的是干货，你接收后能不能够真正的用在自己的实操中，能不能为己所用，成为自己的招式。这也是最后一层意思，你用了效果怎么样。

微信规则下面所表现的正规玩法往往效果是不尽人意的，很多人听课或参加活动，就想弄明白一个问题，怎么涨粉，知乎上有人说微信官方禁止的方法，就是好方法。听课不是简单做记录，不是模仿，而是感悟、举一反三、创新。

把别人的东西拿过来揉碎，去做了，可能有效果，也可能没有效果。同样的标题，同样的内容，类似的用户群体和粉丝基数，人家可以爆文，而你只有几千浏览量，这就是现实。 帐号是人做的，人不一样，决定了号不一样，在那样的时空下做了那件事儿就爆了，大千世界，无奇不有，时时都有奇迹发生，当然奇迹是百里挑一，万里挑一，这个世界很多的问题是没有答案的，是需要人们自己去探索和发现的。今天分享的是一种思维方式，而不是经验，技巧和方法，授人鱼不如授人以渔。

做公众账号目的是赚钱，不是做着玩的，很多朋友看到身边的朋友断断续续的更新公众号，也觉得应该去开通一个玩玩，如果抱着玩玩的心态，是做不好公众号的。赚钱的前提是公众号有粉丝，公众号有价值。马云做阿里巴巴是赚钱，很多人会相信他说的为了人类的互联网事业而奋斗终生的鬼话吗，公众号赚钱是建立在有一定粉丝量的情况下，所以我们需要解决怎么做粉丝。

对新人来讲，有一个伪命题，那就是先做粉丝还是先做内容，答案是先做内容。先解决好与帐号定位相符的内容渠道来源，用内容吸引相关人群，现实中大家一直在寻找如何涨粉的方法和技巧，这是做粉丝的策略，因为有些粉丝不是由于内容而关注你的。

久而久之，一方面你会为内容的匮乏而坚持不下去，另一方面会有相当一部分人对你的内容越来越不感兴趣而离开你，这就是掉粉。所以我个人的分享就是做粉丝就要先做内容，如果没有可持续的内容素材，那么可以放弃了。

做一个以本地玩乐攻略为主的账号，内容来源是伪原创、网络素材、自己撰写还是直接复制的，是来自新闻事件、同行那里还是自己团队的整合，不管是什么样的渠道，在具备相关的内容和素材基础之上才考虑小编这个人或者内容创作团队。

最重要的是小编这个人，一定是对帐号所属行业特别精通，并且有多年的从业经验，深圳潮生活的老板之前是做微博及微博第三方平台的，微信公众号平台出来后第一时间动手，深圳微时光小编是报社记者出身，咪蒙成名之前有十几年的编辑经验，深圳客、深圳大件事都是记者们做的，总之，具有写作、编辑经验及新闻媒体从业经验的记者、媒体人、编辑、作家，他们的标签是具有一定文字功底且有一定年限的从业经验。

如果你是小白，我劝你趁早放弃，没有从业经验就是再努力也只能打六十分。只有人牛了才会出现牛的号，号的背面是人，是小编，是内容提供和创作者，牛号一定是因为人牛，没有无缘无故的牛。

我们一定要扎根一个领域，对行业不熟悉的创业者会走很多弯路，以前我做过网络编辑、网络推广、SEO、论坛运营、网站编辑、活动运营的工作。SEO虽说是写内容给搜索引擎看的，但也是围绕内容进行编撰，玩论坛做版主的时候为了使一个版块足够的活跃，自己会去找一些具有讨论性的话题及符合版块定位的内容进行发布。活动运营是对整个活动流程的场景设计，这就类似于我们做微信账号的文章，模拟自己是帐号平台的粉丝或浏览者，关注浏览这篇文章后的情绪变化，好的设计场景能使文章10万+，要求自己站在粉丝的立场，而不是你们家领导的角度。

当每个人都可以免费注册公众号，进入的门槛变得越来越低时，越是说明能轻易进入的世界，竞争越激烈。相对来讲，唯有个人把帐号做大做强才算正式成为小编这个职业，才能真正的融入圈子中，所以说玩号的门槛很低，进入圈子的门槛很高。

我认为真正进入行业的帐号粉丝是三万，不低于三万的公众号才可能有饭吃，相应的几千个粉丝的公众号还没有迈过准入门槛，有人靠几千粉丝赚钱的，当这事轮到你身上时，竟然发现然并卵，因为你完全踩着他人的脚印走过去，也有深浅和大小之分。理论上行得通，现实中充满了太多的变数，每个人一定要走自己的路，建网站很容易，关键是后期的运营，注册帐号谁都可以，关键是后期的运营。

三个月做不到三万粉丝或是半年做不到五万粉丝，就可以放弃了。这个数据是针对像深圳这样发达的一线城市，一年做不到10万粉丝是没有意义的，当然二三线城市可在此基础上减半，比如四线城市三个月至少做一万到一万五的粉丝，就算三个月做到一万粉丝，一年也才四万粉丝算。可这是一年之后的事情，这一年每天都要不间断的更新和维护，有这一年的时间还不如去干点正事儿，好好上班，不要再折腾了。

网上涨粉的方法几十上百种，但大部分的方法对你无效，原因是每一招都不精通和极致，真正做粉丝的方法其实就一个半。一个涨粉的方法就是把内容做成爆文，抱着篇篇十万+的心态去做内容，每天放上的内容如果没有十万+的可预期性，就不要放，这是一种运营心态。很多人天天干同一件事已变得麻木了，小编也是一样，运营绝不是完成任务，而是创造无限可能性。

半个涨粉的方法是活动，活动形式多为抽奖、助力、转发、点赞、评论，做活动的目的让别人宣传活动，宣传公众号，简单粗暴的方法就是强制粉丝把文章转发到朋友圈及群里面，而这些是违反微信的诱导分享。

淘宝江湖中有些商品没有执照是不可以上架的，微信也是同理，江湖人就要守江湖规矩，要清楚有哪些正规打法，又有哪些打擦边球的招数，还有哪些令江湖不耻的阴招，如果不以活动笑傲江湖，我们只有一条路，那就是做内容。

做内容一定要冲着10万+， 传播路径可划分三波。 第一波是微信文章被已关注的帐号粉丝点击后分享，分享者本身就是帐号的粉丝，内容符合预期，戳中了自己的G点。第二波是帐号关注者们的亲人、家人、同学、老乡受你分享的影响继续进行创作，第三波及之后的轨迹才是在第一波和第二波的基础之上继续裂变。这种传播路径是一种旋转的轨迹，类似龙卷风或台风，我们只能对其进行大概的分析模拟。

有这么一句话，标题决定打开率，内容决定转发量，爆文帐号的粉丝最好不高于三十万，人民日报、咪蒙的任一文章都是爆文，不具参考价值，因为他们的基数太大了。他们拥有几百上千万的粉丝量，假设百分之十的打开率，也有几十万的点击。

针对参与者和创作者来讲，标题不仅重要，内容也更重要，所以我们第一步就是学做标题，一个好的标题才能增加爆文的几率，标题负责把用户吸引进来，内容负责引导用户的情绪并戳中HAI点，阅读量是粉丝基数的百分之十，只能说明标题的吸引，内容一定要接地气，那些迎合大众化的话题，事事关己，抛出问题又给出解决方案的预期内容才有机会。

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