作者经常与演出单位合作一些音乐会的活动，我方负责活动宣传，对方提供一定数量的免费门票馈赠粉丝，每个月有好几期，类似的标题有：

• 深圳XX号赠送深圳XX演出门票！
• 5月17日深圳XX比赛获奖团队音乐会
• 门票福利：深圳XX4月XX音乐会活动

后来，也曾试着改变风格及语言，但相关运营数据没有发生变化：

• 福利| 7月25日深圳XX小提琴音乐会
• 福利| 9月20日来一场说看就看的音乐会
• 11月22日XX门票在此……

最后还是回归到简单明了式的标题：

• 12月20日深圳XX弓弦乐团音乐会
• 12月13日XX四重奏音乐会
• 12月5日周六XX音乐会
• 11月29日深圳XX中外艺术歌曲精选音乐会

简单明了，标题和内容很官方，不利于传播。后来尝试了“标题党”，变成了以下这样：

• 深圳XX充50送20元话费，99%人还不知道……
• 骗你是小狗，免费看深圳XX表演11月27日-12月2日
• 11月23日起，深圳人到这赏菊花展……
• 深圳史上最高逼格艺术大展免费门票在此，不知道你就亏大了！
• 12月下旬，深圳有一场500人的狂欢聚会……
• 深圳10月免费活动111场，没参加过你就亏大了！
• 中秋国庆，深圳一大波活动来袭……

以上运用了“标题党”的内容浏览量都较大，但作者不能告诉你加了“标题党”和不加多多少数据，也不能告诉你提高了多少爆文率，我们只需要明白利用“标题党”爆文机率高，这符合“点击量靠标题，转发量靠内容”的行规。

以下案例从运营相关指标上分别阐述爆文的偶然性和必然性。接到客户的文案，原标题是：

12月即将上演一场灯光盛会，99%的深圳人不知道

客户不满意此标题，逐发来多个版本供参考，作者查询了一下，多为其它帐号已发布的标题：

• 这个十二月去哪玩？当然去XX看灯啊！！！
• 能看能玩还能吃！一次满足所有愿望，XX灯会就是辣么腻害！
• “双蛋月”不知道去哪玩？跟我一起去XX灯会嗨吧！
• 美炸！XX灯会一大波美图来袭，内附超详细攻略！拿走不谢！
• 一条会发光的微信告诉你，深圳XX到底有多好玩！！！

作者较倾向于一条、二条、五条，后来回复客户修改过的标题有三条如下：

• 12月深圳人去哪玩？跟我一起去XX灯会嗨吧！
• 深圳人最喜欢的活动来了！千万要去！
• 深圳XX灯会竟然有这么好玩，不去真的会后悔！

客户回复说第三条比较直白，可以采用，于是用在了深圳A帐号上，作者希望形成爆文，但结果没有，相关数据仅为正常活动浏览量。

而用在的深圳B帐号上的标题沿用了之前用过的突出免费“区域标签+免费门票+亏大了”版本：

深圳XX的免费门票在此，不知道你就亏大了！

标题选对了，后面能不能裂变更多和活动形式及场景设计有关了。

推送时间点：

12月15日11:37，平时的正常推送时间也是11:30-12:30，没什么说的。

活动本身及活动内容

1、鲜有的、与众不同的、特别的内容。具有横空出世性，今年是第二届，全年中所不具有类似灯会主题活动。以下内容也是非常规性时长活动。

• 深圳终于有了一家超超高bigger的XX!而且免费!
• 深圳XX公园门票免费送

2、超过正常预期的想象空间。A景区很多人去过但都没有见到灯会场景，具有想象空间。试想如果贴一个玩转A景区的攻略内容，估计没有太多人围观，因为诸如此类的内容随处可搜。

3、视觉冲击力。方案中的美图美瞎XX确为摄影师夜景大作，超出人们观景心中的预期。难怪之前的方案标题叫“美哭”。

帐号人群

1、活动前的帐号用户属性：女男比例65%-34%，活动过后的女男比例变为70%-30%。由此可以判断出传播人群以亲子家庭为主，帐号本身对此类人群较为精准。

2、官方宣传就是主打亲子，次之情侣+友情+吃货，可谓精准活动推送给精准用户群。精准分发有两部分，一部分是内容与当下公众号现有粉丝的精准匹配。另一部分是经精准粉丝的裂变传播。前者是引线，负责点燃，告诉你有这个好事儿。后者是接力，穿透防火墙，负责后面的爆炸，有多大威力无人知且不可控。所以商家在制作宣传的同时也一定要讲究内容与帐号粉丝群体的匹配，这也许是内容投放后效果好坏的原因之一。

活动形式

1、太多活动要求转发朋友圈，粉丝们已麻木；

2、另外通过活动形式发现一个数据，个人微信好友数200人以下的大量参与，这是一块处女地；

3、200人微信群是大潜力区域，特别是亲子、学校班级、拼团群实为匹配活动的精准圈子；

4、要求推荐语，更具熟人圈实力推荐。

融入社群玩法

拼颜值：邀请朋友关注；

拉人品：晒微信粉丝数；

讲态度：用评论功能造互动。创造后台一个小时500次回复，一个小时50条评论的数据。

抛却传统

看懂这个规则的能主动参与活动的，都是熟练运用微信者，新人刚注册微信的不懂这些，过滤掉那些刚注册微信号的新人，没有好友的转发其转发不具意义。粉丝的价值就在于他的朋友圈、他朋友圈的朋友、他的微信群那些熟练运用微信的人。

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